在用户主权时代，展陈设计的功能早已超越传统的产品展示。它不仅是品牌理念的传递媒介，也是塑造品牌形象和与用户深度沟通的重要阵地。然而，当前展陈设计面临的挑战包括功能思维主导、情感连接缺乏、设计同质化严重以及单向信息输出等。这些痛点使得企业需要以品牌思维为导向，从文化认同、情感共鸣和生态共建三个核心维度入手，实现展陈空间的价值转变。

　　一、展陈空间：品牌立体化传播的阵地

　　品牌思维推动企业从单纯的产品销售向精神价值驱动转型。展陈空间作为品牌的实体呈现，是连接企业及客户并传递独特价值体验的桥梁。企业应将展陈空间升级为品牌价值的“立体化表达”空间，使品牌价值观能够触摸和感知，营造沉浸式的情感体验，以激活用户的参与感并构建长效互动关系。

　　二、品牌思维下的展陈空间策划

　　在策划展陈空间时，企业应将品牌文化、情感共鸣与生态共建融入设计中，构建文化线、情绪线和生态线三条触点。

　　（一）文化认同：以文化线塑造品牌信仰的实体图腾

　　1.符号化叙事

　　深入挖掘企业发展历程、使命愿景及核心价值观，将文化元素转化为视觉符号，如通过LOGO装置和主题艺术墙展示品牌历史。

　　2.场景化渗透

　　通过空间动线设计，将用户使用场景引入展陈空间，使品牌文化融入用户的沉浸式体验中。

　　3.多元化融合

　　结合传统工艺与现代科技，融合传统与现代文化，增强品牌文化的独特性与吸引力，例如故宫文创展厅的设计。

　　（二）情感共鸣：以情绪线构建沉浸式体验场

　　1.五感设计

　　通过灯光、音效、气味等多维感官创造品牌专属的氛围，如星巴克的烘焙香气和家居品牌温馨的灯光设置。

　　2.互动装置

　　设计互动环节，如AR/VR体验区，使访客从被动观察者转变为参与者，增加用户的参与感。

　　3.情感触点

　　增设仪式感环节，如品牌IP的转化，强化用户的成就感与参与感。

　　（三）生态共建：以生态线打造用户参与的价值生态

　　1.用户共创展示

　　设立生态共建区，鼓励用户参与产品设计和品牌传播，增强互动粘性。

　　2.社会责任可视化

　　通过公益成果展现品牌在可持续发展方面的努力，强化品牌形象。

　　3.数据驱动与生态联动

　　利用用户行为数据分析展陈空间的使用情况，不断反哺品牌策略。

　　三、拜耳“三线合一”的立体化表达空间

　　在为拜耳设计的进博会展台中，围绕“共享健康，消除饥饿”的核心概念，经过前期分析，我们将文化线、情绪线与生态线融合应用。

　　1.文化线

　　拜耳围绕全球健康与粮食问题，借助科技提供解决方案，充分展现其“科技创造美好生活”的文化使命。

　　2.情绪线

　　通过全息投影和互动装置激发观众好奇心与同情心，创造情感共鸣。

　　3.生态线

　　通过环境展示和公益互动，充分展示拜耳在生态布局及可持续发展方面的努力。

　　四、开启展陈空间策划新纪元

　　以品牌思维重构展陈空间的价值，让每一平米都成为用户与品牌共生的起点。对用户而言，展陈空间是文化交流的课堂、情感共鸣的驿站和价值共创的平台；对企业而言，展陈空间是品牌价值的放大器、用户心智的占领阵地、生态共建的入口。通过上述三大策略，企业能够在激烈的市场竞争中占据优势地位。